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三、综合资讯:糖新的品牌定位可以是突出品类属性的,可以是根据黄酒特点而引入情感诉求的,可以通过产品创新而主打年轻、时尚这张王牌。或根据不同消费群体的特征进行品牌细分,根据档次和价位的不同进行品牌细分,根据不同消费场合的环境特点进行品牌细分。总之,黄酒品牌定位先破后立的过程,其实也是其细分市场和受众,以消费者的实际需求作为品牌定位的具体依据,而不是像过去那样,根据企业的主观判断、渠道需要、市场需要来对品牌进行定位和塑造。
白酒转向重视产品技术创新,汪歌(新食品杂志社社长)认为:白酒终于回归到了它应该回到的地方。过去会大家都是来做生意的。但是今天在中国白酒进行深度调整的时刻,在深度调整的关键时刻,中国白酒发生了一件重大的事情,就发生在此下。中国白酒的权威专家,泰斗级的人物沈老,名酒久的总工、酿酒大师,茅台的、洋河的、西凤的,包括行业的领袖马秘,十多年以来一直在为中国白酒的利益奔走呼和,他们组织这样一个活动,我们在会生意场里面不谈生意,谈技术、谈产品,这就是这次调整的方向。
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